Кіно та іграшки — це два світи, які давно існують пліч-о-пліч. Варто з'явитися яскравому персонажу на екрані, як він тут же заповнює полиці магазинів у вигляді фігурок, плюшевих іграшок чи конструкторів. Прем'єри великих студій впливають не тільки на збори кінотеатрів, а й на те, що опиняється в дитячому кошику покупок. І цей зв'язок тільки зміцнюється. 2025 рік обіцяє бути насиченим на гучні прем'єри, які вже зараз формують тенденції на ринку іграшок.
Тож як екранні історії стають каталізаторами дитячих симпатій і чому це варто брати до уваги?
Як екран впливає на дитячі симпатії
У дружби кіно та іграшок дуже довга історія. У 1930-х, коли на піку популярності була дитина-кінозірка Ширлі Темпл, ляльки з її обличчям стали справжнім хітом. Цю іграшку й досі вважають найпопулярнішою лялькою-персонажем усіх часів. У 1980-х на телебачення прийшли вже історії, створені на основі іграшок — Transformers, My Little Pony та інші.
У 1990-х та 2000-х новий виток тренду задав Disney: «Король Лев», «Аладін», «Русалонька», «Геркулес», «Мулан» та інші культові мультфільми стали джерелом натхнення для цілих ліній іграшок. Цей взаємозв’язок триває й сьогодні, тільки масштаби зросли, а формати змінились.
З розвитком цифрових технологій і збільшенням екранного часу в дітей, міленіалів і Gen Z, зв’язок між іграшками та контентом вийшов на новий рівень. Сьогодні історії про іграшки живуть у стримінгах, соцмережах, AR-платформах та навіть у віртуальних світах ігор.
Діти часто ототожнюють себе з персонажами, за пригодами яких вони спостерігають на екрані. Вони хочуть мати частинку цього світу вдома — і саме тут у гру вступає ринок іграшок. Згадайте лише бум на Frozen — фігурки Ельзи та Анни розліталися зі швидкістю світла. Або Міньйони, які заполонили все — від канцтоварів до відеоігор. Це не просто збіг, це закономірність. І сьогодні ми стоїмо на порозі нової хвилі таких захоплень.
Що змінить іграшковий світ у 2025
Lilo & Stitch: повернення улюбленця
Disney готує лайв-екшен за мотивами класичного мультфільму, який колись підкорив серця мільйонів людей по всьому світу. Для батьків — це повернення у дитинство. Для дітей — знайомство з харизматичним інопланетянином. Це той випадок, коли екранний герой здатен об'єднати покоління. Фігурки Стіча Funko POP! та інші іграшки за мотивами цього всесвіту мають усі шанси стати одним із головних хітів найближчих місяців.
Як приборкати дракона: повернення Беззубика
Франшиза про Гикавку та Беззубика отримала нову екранізацію. Досвід попередніх частин показує: одразу після прем'єри попит на тематичні м’які іграшки, фігурки та набори стрімко зростає. Дракони — вічний архетип пригод і магії, тож не дивно, що діти хочуть свого власного. Що приховувати, чимало дорослих також не відмовились б мати у колекції персональну Нічну Фурію.
F1: перегони за серця дітей
Очікуваний фільм про світ автоперегонів Формули-1 обіцяє надати нового імпульсу перегоновій тематиці в іграшках. Машинки, треки, інтерактивні набори — усе це потенційно стане бажаним подарунком. Вибір величезний: світ “Формули-1” представлений фігурками FunkoPOP! та іграшками Bburago — офіційним ліцензіатом Ferrari та F1. А є ще тематичні конструктори, боліди на радіокеруванні та багато іншого. Плюс це чудовий привід зацікавити темою не лише хлопців, а й дівчат, для яких уже з’являється спеціалізований асортимент.
My Melody & Kuromi: тренд на японське
У липні 2025 року на Netflix запланована прем'єра нового анімаційного серіалу про My Melody та Kuromi, створеного студією Toruku спільно з Sanrio. Ці персонажі — приклад того, як медіапопулярність і любов до японської естетики формують сталий попит. My Melody — мила й лагідна, Kuromi — зухвала і драйвова. Така протилежність працює чудово: діти обирають того, хто ближчий за темпераментом. А ще це колекційні іграшки, тож інтерес до них тримається довго.
Як магазинам ловити хвилю попиту
Іграшки — це завжди більше, ніж просто товар. Вони створюють додатковий трафік, особливо якщо на полицях — герої, яких діти щойно побачили на екрані. Але важливо мати не просто іграшки, а саме ті, що зараз у топі.
Коли ринок переповнений іграшками різної якості, ключове — вміти правильно формувати асортимент. Орієнтуватися на якірні бренди, на які є запит, які мають впізнаваність і довіру. Вони не просто продаються, за ними повертаються.
До речі, просто мати іграшку в асортименті недостатньо, важливо розуміти, коли виводити її на полицю, як виділити серед інших, як підтримати її просування. Наприклад, ми для цього використовуємо стратегію формування попиту на товари. В її основі — маркетинг 360: від роботи з інфлюенсерами до формування бренд-зон у торгових точках. Такий підхід потребує досвіду і глибокого знання ринку, проте сприяє не тільки продажам, але й підвищенню лояльності та зростанню категорій іграшок.
Попереду багато гучних прем'єр. Для дітей це шанс отримати нових улюбленців, а для ритейлу — можливість підняти продажі, оновити асортимент і стати ближчими до своєї аудиторії. Головне бути напоготові, працювати з офіційними дистрибуторами й ловити тренди в моменті. І тоді на кожну дитячу посмішку знайдеться саме та іграшка, яка стане її новою улюбленою історією.
Вдячні за всебічну підтримку і уряду, і населенню Словенії.
Машинку з шевроном собі – РЕБ військовим!
