Останні кілька років відбувається справжня тиха революція. Дорослі почали купувати більше іграшок для себе, ніж для дітей.
Це нові споживачі – кідалти (від поєднання слів “kid”- дитина і “adult” – дорослий). І вони шукають не речі, а емоції, ностальгію та самовираження. Саме кідалти сьогодні є найшвидше зростальним сегментом глобального ринку іграшок вартістю $114 млрд.
Хто такі кідалти та що ними рухає?
Кідалти – це дорослі, які користуються продуктами, що раніше вважалися “дитячими”. Вони купують не просто фігурки чи конструктори – вони купують емоційний досвід.
Це спосіб зменшити тривожність.
Це медитація у формі складання конструктора.
Це колекціонування як форма самовираження.
В українському контексті цей тренд ще глибший: підтримка внутрішньої дитини стала частиною психологічного захисту під час війни. Маленькі контрольовані радості допомагають зберігати стабільність у великій невизначеності.
Blind box – формат, що створений для кідалтів
Якщо кідалти – це нова аудиторія, то blind box – ідеальний продукт для неї. Кожен бокс – це сюрприз. Ти не знаєш, яка саме фігурка всередині, доки не розкриєш упаковку. І саме цей момент очікування і є справжнім драйвером емоцій.
Науковці давно помітили: мозок отримує найбільший сплеск радості не від винагороди, а від її очікування. Blind box – це маленька гарантована приємна пригода, яку можна прожити щодня.
POP TOP – відповідь KIDDISVIT на тренд
За даними VMR, світовий ринок blind box зросте з $3.2 млрд у 2024 до $7.5 млрд у 2033. Європа – серед лідерів за темпами (7.5% річних). 28% покупців іграшок — дорослі, які генерують 60% зростання доходів у галузі.
В Україні цей тренд набирає обертів та має величезний потенціал. Молоде, технічно підковане покоління, культура колекціонування та потреба в емоційному споживанні – ідеальні умови для розвитку сегмента.
Саме на цьому фундаменті ми створили POP TOP – новий бренд від KIDDISVIT. Він об’єднує колекційні фігурки, м’які іграшки-підвіси, сумки-кросбоді та ліцензійні фігурки з дизайнами відомих персонажів від різних виробників.
Ми презентували POP TOP на FANCON – найбільшому фестивалі попкультури в Україні. І реакція кідалтів перевершила всі очікування. З липня він вже з’явився в магазинах по всій Україні – і ми бачимо, як формується новий рух колекціонерів та фанів blind box культури.
Паралельно розвивається екосистема навколо світових брендів. Так, фігурки від Funko Pop! вже давно стали хітом серед фанатів попкультури. А колекційні моделі Bburago F1 б’ють рекорди продажів серед любителів автоспорту.
Майбутнє за емоційним споживанням
Blind box і кідалти – це більше, ніж тренд. Це нова парадигма споживання, де головною цінністю стає емоція. Успішні бренди майбутнього продаватимуть не продукт, а унікальний досвід. Не просто шукатимуть клієнтів, а створюватимуть спільноти.
Дорослі колекціонери купують не спонтанно, як діти, а планово та регулярно. Вони готові чекати на нові випуски, передзамовляти ексклюзиви та платити більше за рідкісні варіанти. Український ринок не лише готовий стати частиною цієї глобальної трансформації – він уже її активний учасник. І як показує досвід провідних світових брендів, компанії, які зрозуміють і адаптують ці тренди під локальні особливості, матимуть значні конкурентні переваги у новій “дофаміновій” економіці.
Бути кідалтом – це не про втечу від реальності, а про вміння знаходити емоції в простих речах. А ви вже долучилися до цієї культури?
Збирайте свою колекцію! BE POP! BE TOP! LET’S BE KIDULTS!
BE POP! BE TOP! Let’s be kidult’s!
