Последние несколько лет происходит настоящая тихая революция. Взрослые начали покупать больше игрушек для себя, чем для детей.
Это новые потребители – кидалты (от сочетания слов “kid” – ребёнок и “adult” – взрослый). И они ищут не вещи, а эмоции, ностальгию и самовыражение.
Именно кидалты сегодня являются самым быстрорастущим сегментом глобального рынка игрушек стоимостью $114 млрд.
Кто такие кидалты и что ими движет?
Кидалты – это взрослые, которые пользуются продуктами, ранее считавшимися “детскими”. Они покупают не просто фигурки или конструкторы – они покупают эмоциональный опыт.
Это способ снизить тревожность.
Это медитация в форме сборки конструктора.
Это коллекционирование как форма самовыражения.
В украинском контексте этот тренд ещё глубже: поддержка внутреннего ребёнка стала частью психологической защиты во время войны. Маленькие контролируемые радости помогают сохранять стабильность в большой неопределённости.
Blind box – формат, созданный для кидалтов
Если кидалты – это новая аудитория, то blind box – идеальный продукт для неё. Каждый бокс – это сюрприз. Ты не знаешь, какая именно фигурка внутри, пока не откроешь упаковку. И именно этот момент ожидания является настоящим драйвером эмоций.
Учёные давно заметили: мозг получает наибольший всплеск радости не от награды, а от её ожидания. Blind box – это маленькое гарантированное приятное приключение, которое можно проживать каждый день.
POP TOP – ответ KIDDISVIT на тренд
По данным VMR, мировой рынок blind box вырастет с $3.2 млрд в 2024 до $7.5 млрд в 2033. Европа – среди лидеров по темпам (7.5% ежегодно). 28% покупателей игрушек — взрослые, которые генерируют 60% роста доходов в отрасли.
В Украине этот тренд набирает обороты и имеет огромный потенциал. Молодое, технически подкованное поколение, культура коллекционирования и потребность в эмоциональном потреблении – идеальные условия для развития сегмента.
Именно на этом фундаменте мы создали POP TOP – новый бренд от KIDDISVIT. Он объединяет коллекционные фигурки, мягкие игрушки-подвесы, сумки-кроссбоди и лицензионные фигурки с дизайнами известных персонажей от разных производителей.
Мы презентовали POP TOP на FANCON – крупнейшем фестивале поп-культуры в Украине. И реакция кидалтов превзошла все ожидания. С июля он уже появился в магазинах по всей Украине – и мы видим, как формируется новое движение коллекционеров и фанатов blind box культуры.
Параллельно развивается экосистема вокруг мировых брендов. Так, фигурки от Funko Pop! уже давно стали хитом среди фанатов поп-культуры. А коллекционные модели Bburago F1 бьют рекорды продаж среди любителей автоспорта.
Будущее за эмоциональным потреблением
Blind box и кидалты – это больше, чем тренд. Это новая парадигма потребления, где главной ценностью становится эмоция. Успешные бренды будущего будут продавать не продукт, а уникальный опыт. Не просто искать клиентов, а создавать сообщества.
Взрослые коллекционеры покупают не спонтанно, как дети, а планово и регулярно. Они готовы ждать новые релизы, предзаказывать эксклюзивы и платить больше за редкие варианты. Украинский рынок не только готов стать частью этой глобальной трансформации – он уже её активный участник. И как показывает опыт ведущих мировых брендов, компании, которые поймут и адаптируют эти тренды под локальные особенности, будут иметь значительные конкурентные преимущества в новой “дофаминовой” экономике.
Быть кидалтом – это не про бегство от реальности, а про умение находить эмоции в простых вещах. А вы уже присоединились к этой культуре?
Собирайте свою коллекцию! BE POP! BE TOP! LET’S BE KIDULTS!
BE POP! BE TOP! Let’s be kidult’s!
