Каждая игрушка — это маленькое отражение того, что происходит в мире. Новые технологии, изменение ценностей, возвращение к простым радостям — все это находит свое место на полках магазинов.
В 2026 году игрушки становятся умнее, креативнее и экологичнее. Они объединяют поколения — когда папа собирает конструктор вместе с сыном, а мама коллекционирует фигурки вместе с дочерью. Они обучают через игру и даже возвращают детей на улицу, немного дальше от экранов.
Какие же тренды будут определять рынок игрушек в 2026 году?
Кидалтов не остановить: игрушки для взрослых
Взрослые продолжают влиять на индустрию игрушек, и этот тренд только усиливается. В 2025 году покупки игрушек для взрослых выросли на 18%.
Кидалты (то есть взрослые, которые сохранили любовь к игре) с удовольствием покупают сквиши и другие антистресс-игрушки, собирают конструкторы и играют в настольные игры. Собраться вечером, выключить телефоны и по-настоящему поиграть — отличное времяпрепровождение для семьи или друзей.
И главный тренд - это Blind box – коллекционные фигурки в сюрприз-упаковке. Азартная распаковка, когда не знаешь, кто внутри, покоряет и восьмилетних, и тридцатилетних.
Именно поэтому KIDDISVIT запустил собственный бренд POP TOP. Это смесь азиатской эстетики, поп-культуры и эмоций в формате коллекционных фигурок Lucky Emma, Nanci, Suri, Misya, мягких игрушек-подвесок Kimmon и Wakuku и лицензионных фигурок Sanrio с Hello Kitty, Kuromi и My Melody. Каждая коробка — это сюрприз, каждая фигурка — элемент стиля, выражающий индивидуальность.
И конечно, фигурки Funko POP! уже стали классикой. От любимых героев мультфильмов до лимитированных серий — каждая становится маленькой радостью на полке.
Умные игрушки: когда AI становится другом
Технологии уже давно стали неотъемлемой частью детства, но сейчас игрушки становятся по‑настоящему умными. Интерактивные игрушки с AI‑элементами не просто реагируют на прикосновения — они распознают голос, запоминают привычки ребенка и адаптируются под настроение.
Такие игрушки не просто развлекают, они учат ребенка взаимодействовать с технологиями, понимать причинно-следственные связи и развивать эмпатию через уход за электронным питомцем.
STEAM‑игрушки: наука превращается в игру
Экспериментальные игрушки, которые объединяют науку, технологии и творчество, продолжают завоевывать рынок. Родители хотят, чтобы дети не просто играли, а развивали навыки, которые пригодятся в будущем.
И здесь на помощь приходят STEAM‑игрушки, такие как электронные конструкторы DOKA. Они позволяют собирать схемы, создавая собственные электронные устройства — от вентилятора до радио.
Есть и обучающие наборы, которые развивают креативность. Дети создают узоры, изучают формы и цвета, развивают пространственное мышление и моторику. А с помощью 3D-ручок можно создавать трехмерные объекты — от простых фигурок до сложных конструкций. Эти игрушки показывают, что наука может быть увлекательной, а обучение — веселым.
Эко‑игрушки: забота о планете начинается с детства
Осознанное потребление стало нормой жизни. Родители все чаще обращают внимание на то, из чего сделаны игрушки, как они влияют на окружающую среду и будут ли они интересны ребенку долго.
Поэтому на полках магазинов все чаще появляются игрушки из бамбука, дерева или переработанного пластика. А производители все больше заботятся о sustainability. Например, Micro выпускает «зеленые» самокаты, а Battat – коробки, которые становятся контейнерами для игрушек.
Такие игрушки учат детей ценить природу и понимать, что наш выбор влияет на будущее планеты.
Прочь от экранов: игрушки, которые возвращают на улицу
В мире, где дети учатся пользоваться планшетом раньше, чем завязывать шнурки, outdoor‑игрушки становятся важным способом вернуть их к настоящей жизни. Туда, где можно бегать, кричать, падать и подниматься — и это абсолютно нормально.
Фрисби, самокаты, наборы для игр в песке и воде, водяные бластеры и спортивные наборы – игрушки для активного отдыха развлекают и создают незабываемые воспоминания.
Творческие наборы: процесс важнее результата
В мире, где даже дети испытывают стресс, творчество становится способом успокоиться и наладить контакт с собой. Наборы для рисования, лепки, создания помогают расслабиться и просто насладиться моментом.
Существует множество вариантов игрушек для творчества на любой вкус. Ребенок может создавать фигурки, собственные украшения, собирать мозаику, экспериментировать с кинетическим песком и многое другое.
Такие игры помогают расслабиться, а также развивают креативность и мелкую моторику.
Инклюзивные игрушки: для каждого ребенка
В мире усиливается понимание того, что игрушки должны учитывать разные возрастные группы, физические возможности и сенсорные особенности детей. Производители все больше внимания уделяют созданию игрушек, которые подходят всем.
Это и обучающие наборы, которые помогают детям с разными потребностями изучать формы, цвета и текстуры в собственном темпе. И развивающие игры — достаточно простые, чтобы каждый мог присоединиться, но при этом достаточно увлекательные, чтобы удерживать внимание.
Игрушки 2026 года — это гораздо больше, чем просто способ занять ребенка. Это инструменты, которые обучают, вдохновляют, успокаивают и объединяют. От умных игрушек, которые становятся настоящими друзьями, до эко‑наборов, формирующих осознанное отношение к миру. Каждый тренд открывает новые возможности.
Мир игрушек меняется вместе с нами. И это хорошо, ведь за каждой игрушкой стоит маленькая, но важная часть счастливого детства!
Приглашаем ритейлеров, дистрибьюторов и потенциальных партнеров посетить стенд POP TOP.
Это яркая и динамичная история о любимых героях L.O.L. Surprise!
